戶外媒體組合是廣告投放行業的一個專有名詞。通俗的講就是廣告主將同一個內容的廣告通過不同的戶外媒介實現投放宣傳的效果。

雖然戶外媒體組合投放是最近才流行的一種投放形式，但是有不少品牌主早已進行此種類型的投放方式。然而由于樣本量的缺少對于其效果還不從考證。究竟這種組合型的廣告投放方式適合哪類品牌主呢？

一、戶外媒體組合優勢

不得不說，任何一種東西流行起來不是沒有道理的，戶外媒體組合投放就是一種典型。下面就來說說戶外媒體組合到底有哪些優勢。

1、傳播范圍廣

這一點是其很明顯的優勢，因為多種媒介的混合使用使得同一廣告內容能夠在短時間內曝光量大大增加。

2、宣傳效果好

這一點是傳播范圍廣附帶優勢，其實這樣的情況也很好解釋。一個媒介帶來的宣傳效果肯定是不能與多個媒介帶來的相比的。

3、宣傳效果具有持久性

這一點應該是戶外媒體組合獨有的優勢了吧！因為媒介的多樣性，使得用戶能夠在多個地方反復觀看同樣的內容，久而久之就會從量變轉變為質變。

二、戶外媒體組合劣勢

雖然說該種組合投放方式帶來的效果是明顯的，然而其劣勢也是不可忽視的。具體來說有以下幾點。

1、資金投入大

即使多種媒介組合投放可能會比單個購買廣告資源的均價低，然而這些低于均價的媒體資源一旦數量變多了總花費也不是一筆小數目。

2、回報具有不確定性

雖然說過該種組合能夠帶來高曝光量，但是高曝光量并不是高回報，因此使用該種組合投放方式很有可能只能起到造勢的作用。

3、易受政策的影響

目前新廣告法條例規定非常的嚴格，這可能就會出現廣告牌前一天上刊，第二天就被下令拆除的尷尬狀況。因此如果同一廣告進行多媒介投放，只有廣告內容出現了差錯，所有的廣告牌都會被拆除，其帶來的損失也是巨大的。

三、戶外媒體組合適用范圍

1、目標地區域要大

目標區域是指你想要宣傳的地方，區域太小會出現不同媒介資源重復傳播，也就造成了資源的額浪費。

2、資金預算大

這一點不用多講，看該種投放方式的優勢劣勢就知道。

3、活動節日最佳

活動期間大多數品牌主都會宣傳自己的產品。如何從這些產品中脫穎而出，戶外媒體組合這種方式是個很不錯的選擇。