擎天柱廣告牌的上部結構主要由牌面與立柱組成。

其中的牌面結構一般由型鋼焊接而成的桁架與表面鐵皮組成，其作用是作為廣告畫布發布的面板。

其設計要求滿足鋼結構要求的強度、防雷、防腐等要求。

立柱是廣告牌面的支撐柱，其作用是將廣告牌面的自重及風荷載產生的傾覆力矩傳遞至基礎結構，立柱的形式有鋼架結構和擎天柱結構等形式，目前主要以單立柱結構為主，其立柱設計要求滿足結構強度、防雷、防腐等要求。

立柱的外徑一般為1m～1.2m，壁厚一般為10mm~12mm。