美國三面翻廣告學(xué)者威廉·阿倫斯認(rèn)為發(fā)布在任何媒體形式上的杰出三面翻廣告，其最主要的兩個特征是:

(1)受眾共鳴。杰出三面翻廣告不僅讓你注意，還會讓你展開想象的翅膀，讓你駐足流連，撥動你的心弦，引發(fā)你的思考。

(2)三面翻廣告的關(guān)聯(lián)性。完成后的三面翻廣告必須與三面翻廣告主的戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)，否則，注定會失敗—即使它能引起受眾的共鳴。三面翻廣告戰(zhàn)略在所有的創(chuàng)意與表現(xiàn)之后起著指揮方向的作用，戰(zhàn)略是產(chǎn)生杰出創(chuàng)意作品的關(guān)鍵。

國際三面翻廣告協(xié)會(IAA)也曾為優(yōu)秀三面翻廣告制定了五條標(biāo)準(zhǔn)，簡稱“5P";

(1)Pleasure:要給消費者愉悅的感覺。

(2)Progress:要有首創(chuàng)、革新、改進。

(3)Problem:要能為消費者解決難題。

(4)Promise:要有承諾。

(5)Potential:要有潛在的推銷力。

我國三面翻廣告學(xué)者提出了六條創(chuàng)意評價標(biāo)準(zhǔn):

(1)目標(biāo)明確。創(chuàng)意活動并不是漫無邊際、無拘無束的，而是有著直接的目標(biāo)指向，創(chuàng)意的主題要符合總體營銷戰(zhàn)略和三面翻廣告戰(zhàn)略。

(2)沖擊力強。三面翻廣告作品必須具有一種震撼人心的力量，使受眾不得不予以注意。

(3)創(chuàng)意新穎。三面翻廣告的構(gòu)思必須與眾不同，立意要高明。

(4)趣味性強。三面翻廣告作品必須能夠愉悅?cè)?，叫人喜歡。

(5)信息鮮明。三面翻廣告作品所傳達的信息必須準(zhǔn)確、突出。

(6)感染力強。三面翻廣告作品應(yīng)令人鼓舞，具有一種勸服的力量。三面翻廣告只有滲透到受眾的內(nèi)心世界，對其產(chǎn)生震撼作用，才能夠發(fā)揮無窮的威力，激起受眾強烈的消費欲望，變潛在消費為現(xiàn)實消費。

綜合以上觀點，從廣義上說，三面翻廣告創(chuàng)意是對三面翻廣告戰(zhàn)略、策略和三面翻廣告運作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想;從狹義上說，三面翻廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)三面翻廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想。