標牌，是一種在基材表面附著圖文而制用成的牌子。其特征是記載產品的標 稱、功能，或公共信息、提示。其內容有嚴格的控制。

標識，可理解為供人識別的一類標記或標志。它是以其物體所具作用的一種 統稱，并不表明物體的性質，凡是具有標記和標志作用的物體，都可泛稱為標識。因此，它具有相當的廣泛性。

標識，這個稱謂十分直觀，一看“標識”二字，就清楚所制成的這個“牌子 ”所起到的作用。特別是在當今，有一部分標牌，已脫離了對產品的依附，而 延伸到更為廣闊的空間，諸如地名標牌、戶外導向標牌，有時為了更能提示它 的作用，就把這一類標牌直接稱為標識，例如“導向標識系統”。把標牌中對 某一些具有特殊意義的牌子稱為標識，既直觀，又能有別于與產品標牌的關系 ，但它的屬性仍屬于標牌，這也是表明標牌應用領域的擴展，不僅并無不當， 而且也勢在必行。

標識是一種以其作用為表征，廣義上的概念，但不是所有的“牌子”都具有標牌的特征。標牌是標識，廣告牌其他的標記牌也是標識。正如同“工藝”是 “加工方法與步驟”的總稱，機械產品有機械的工藝，化工產品有化工的工藝 ，不作出界定就會含混不清。為了界定某一標識的屬性，把“標牌”作為定語 ，限定標識的類型。采用“標牌標識”一詞，更能反映標牌在其作用上的發展 空間。

標牌是標識，標識不一定是標牌。