標(biāo)識(shí)是企業(yè)和品牌形象的象征。在本篇文章中，我們就來(lái)看看標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的程序過(guò)程，具體如下：

(1)市場(chǎng)研究

標(biāo)志設(shè)計(jì)前，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查獲得有關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾個(gè)方面：

企業(yè)、社團(tuán)或公司的理念與未來(lái)的展望。

企業(yè)、社團(tuán)或公司的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境。

企業(yè)的產(chǎn)生能力、設(shè)備、人員情況。

產(chǎn)品的特性、用途、價(jià)格、工藝流程。

產(chǎn)品的產(chǎn)地、銷售地區(qū)、品位。

產(chǎn)品銷售對(duì)象及其年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣。

同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場(chǎng)占有率、價(jià)格等情況。

對(duì)同類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)志、品牌標(biāo)志都加以收集、整理、分析，從中比較各標(biāo)志的優(yōu)缺點(diǎn)作為設(shè)計(jì)的參考。

(2)設(shè)計(jì)構(gòu)思

設(shè)計(jì)構(gòu)思是一個(gè)展開創(chuàng)意的過(guò)程，是圍繞標(biāo)志的主題，對(duì)已調(diào)查的資料進(jìn)行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。有了創(chuàng)意的突破口，就有了標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思。標(biāo)志創(chuàng)意的突破口可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱為題材。

以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱的首字（或首字母）為題材。

以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱與首字（或首字母）組合為題材。

以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱或首字（或首字母）與象形符號(hào)組合為題材。

以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱的含義為題材。

以企業(yè)、社團(tuán)或公司的文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材。

以企業(yè)、社團(tuán)或公司經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材。

以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌傳統(tǒng)、歷史或地域環(huán)境為題材。

在題材選定之后，下一步構(gòu)思可沿著垂直、橫向、逆向、擴(kuò)散思維的方向展開，使之派生出不同形式和特點(diǎn)的創(chuàng)意方案。

(3)草圖階段

草圖是把設(shè)計(jì)構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視的信息符號(hào)的演化過(guò)程，任何一個(gè)構(gòu)思都必須首先以草圖的方式表現(xiàn)為可視的信息符號(hào)，才可以做出判斷。因?yàn)闃?gòu)思只是留存在大腦中的“形象”，常常是模糊不確定的，通常與實(shí)際表現(xiàn)有距離，有的甚至是不成立的，所以，草圖是創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段非常重要的表現(xiàn)過(guò)程。標(biāo)志設(shè)計(jì)的草圖最好能根據(jù)象形、幾何、字形、象征、綜合這幾種表現(xiàn)形式，畫出大量草圖，然后從中篩選、整合，直到取得較完整、滿意的方案。

在草圖階段要強(qiáng)調(diào)用手工來(lái)表現(xiàn)，因?yàn)槟X和手是聯(lián)系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而且用手畫線是有情感的，可以隨心所欲。過(guò)早使用電腦畫草圖會(huì)產(chǎn)生呆板、形態(tài)僵化、思路限制的弊病。

(4)深化階段

深化階段就是指從大量的草圖方案中篩選出三個(gè)左右比較完整、滿意的方案進(jìn)行調(diào)整和完善。也就是對(duì)篩選的方案進(jìn)行廣泛的征求意見，除了征求同行的意見外，還可以征求各種職業(yè)，不同年齡段，特別是受眾群中人士的意見，從而進(jìn)行調(diào)整和完善。從圖形的完整性、黑白關(guān)系、長(zhǎng)寬比例、線條粗細(xì)、放大或縮小、疏密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較，最后確定一至兩個(gè)最佳方案，再做以下方面的檢驗(yàn)：

標(biāo)志是否準(zhǔn)確反映主題內(nèi)容。

標(biāo)志是否簡(jiǎn)潔、醒目和美觀。

標(biāo)志是否具有獨(dú)特的個(gè)性。

標(biāo)志與靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、材料組合的適應(yīng)性。

視覺符號(hào)相互之間是否還有巧妙結(jié)合的可能性。

譯成英文是否有不好的含義。

(5)色彩的應(yīng)用

標(biāo)志的色彩應(yīng)用是在深化階段做完檢驗(yàn)以后再進(jìn)行的。色彩在標(biāo)志的應(yīng)用中應(yīng)具有視覺注意力、準(zhǔn)確地反映信息、留存記憶的功能。為了使標(biāo)志的色彩具有視覺注意力、留存記憶的功能，首先色彩不宜過(guò)多，一般采用1-3種顏色，以加強(qiáng)留存記憶。其次要注意色彩純度的強(qiáng)弱、明度的高低以此來(lái)加強(qiáng)視覺注意力。為了使標(biāo)志具有準(zhǔn)確反映信息的功能，應(yīng)選用與標(biāo)志主題含義相符合的色彩，以準(zhǔn)確地反映標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。比如：杉杉集團(tuán)標(biāo)志為了表達(dá)企業(yè)蒸蒸日上、生生不息的發(fā)展態(tài)勢(shì)，標(biāo)志色彩采用綠色和藍(lán)色搭配，象征杉杉集團(tuán)如青山綠水般永無(wú)止盡，從而準(zhǔn)確地反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

(6)視覺調(diào)整

視覺調(diào)整是指在標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，為了取得視覺上的和諧或?qū)Ρ龋鴮?duì)標(biāo)志進(jìn)行的微調(diào)，使標(biāo)志更加精細(xì)和完美。人的視覺有錯(cuò)誤的感覺，同樣長(zhǎng)度的線，感覺垂直比水平的線長(zhǎng)；視覺的中心點(diǎn)比數(shù)學(xué)的中心點(diǎn)偏上；在色彩方面，同樣面積的色彩，淺色的視覺感覺比深色的大。色彩對(duì)比的強(qiáng)烈會(huì)使視覺產(chǎn)生擴(kuò)張和收縮感覺。例如奧林匹克五環(huán)標(biāo)志是由紅黃藍(lán)綠黑五種色環(huán)組成，設(shè)計(jì)意圖必須使五個(gè)色環(huán)最終具有相等粗細(xì)的視覺效果。然而在實(shí)際制作中，設(shè)計(jì)師加粗了黃環(huán)的寬度，而減細(xì)了黑環(huán)的寬度。其原因是在白色背景上，黑色因?qū)Ρ容^強(qiáng)在視覺上具有擴(kuò)張性，相反，黃色則因?qū)Ρ容^弱而具有收縮感，這種現(xiàn)象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)，所以設(shè)計(jì)者在標(biāo)志正稿完成后還要進(jìn)行一些調(diào)整，以求得視覺上的和諧和平衡。

另一類調(diào)整與印刷有關(guān)，其中最多的是印刷工藝。比如，日本美能達(dá)相機(jī)的企業(yè)標(biāo)志，其基本形態(tài)為橢圓形，中間有五條橫置的白線，縮小之后細(xì)線常會(huì)糾結(jié)在一起，因?yàn)槠洚a(chǎn)品屬于精巧細(xì)小型，標(biāo)志縮小是必然之事。設(shè)計(jì)師為了確保標(biāo)志在小尺寸印刷時(shí)不使五條白線粘連模糊，精心設(shè)計(jì)了兩種變例：一種將五條白線略加粗，使整個(gè)線條區(qū)域相比橢圓外形的比例有所增加，應(yīng)用于高度8-13cm的場(chǎng)合；另一例不僅使線條的總高度比前一例更高一些，而且將白線減少至四條，應(yīng)用于高度5-6cm的場(chǎng)合，這樣不僅保證了小標(biāo)志在小尺寸使用時(shí)的印制質(zhì)量，同時(shí)也保持了標(biāo)志在不同場(chǎng)合給人的基本印象的統(tǒng)一。

(7)正稿制作

正稿制作是指標(biāo)志方案完全確定以后，設(shè)計(jì)師將方案用標(biāo)準(zhǔn)圖制作完成。由于現(xiàn)代標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，大至幾米乃至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性和組合規(guī)范，目的是為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性，因此必須制作標(biāo)準(zhǔn)圖。標(biāo)準(zhǔn)圖必須要給出有關(guān)標(biāo)志的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，如各部分的比例、關(guān)系、圓心、半徑，弧線的起止、連接和弧度，以及種種圖形中的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

制作標(biāo)準(zhǔn)圖最常用的有三種方法：網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法，比例標(biāo)識(shí)法，圓弧、角度標(biāo)識(shí)法。

1)網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法：網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法是將標(biāo)志繪制在網(wǎng)格上，用網(wǎng)格的基本單位說(shuō)明標(biāo)志的線條寬度、空間位置等關(guān)系。網(wǎng)格的大小、疏密可以根據(jù)實(shí)際需要設(shè)定，有時(shí)還可添加輔助線，或者將網(wǎng)格旋轉(zhuǎn)至某個(gè)角度。總之，網(wǎng)格的設(shè)定以如何能夠簡(jiǎn)潔、明確解釋標(biāo)志為目的。

2)比例標(biāo)識(shí)法：比例標(biāo)識(shí)法是選取標(biāo)志的某一個(gè)局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，其余均以這個(gè)參數(shù)為基準(zhǔn)，注明各個(gè)部分的相應(yīng)倍數(shù)關(guān)系。

3)圓弧、角度標(biāo)識(shí)法：圓弧、角度標(biāo)識(shí)法是指標(biāo)志中的圓弧造型、斜線造型較多時(shí)，為了方便復(fù)制，可標(biāo)明弧度和角度，是輔助說(shuō)明的有效方法。