在現(xiàn)代21世紀(jì)城市中環(huán)境是具有廣泛性的，當(dāng)然也有很多地區(qū)環(huán)境用不到標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，大多數(shù)城市標(biāo)識(shí)安放的理由基本上都很充足的，前提是不論你的理由有多充足都不能隨便安放標(biāo)識(shí)的，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)與安放必須依照各大城市內(nèi)的環(huán)境及地理特征來(lái)實(shí)施，城市環(huán)境與城市標(biāo)識(shí)它們兩者之間是緊密相連、互相襯托的。依照城市自身環(huán)境的地理特征以及綜合地理標(biāo)識(shí)的安放與否，確定標(biāo)識(shí)的體態(tài)、標(biāo)識(shí)的形式與形態(tài)，同時(shí)考慮到標(biāo)識(shí)與周圍環(huán)境的色彩方面等，這樣標(biāo)識(shí)才可以與環(huán)境共同生存。

標(biāo)識(shí)的設(shè)置是城市環(huán)境中需要研究的問題，一個(gè)最有說(shuō)服力的實(shí)例是高速公路兩旁標(biāo)識(shí)的設(shè)置。汽車在高速公路上急駛，不時(shí)地會(huì)有各類標(biāo)識(shí)撲面而過。那些巨大的交通標(biāo)識(shí)，會(huì)在分叉道口、加油站、旅店處出現(xiàn)。另一個(gè)例子是那些商業(yè)環(huán)境的指示牌，會(huì)在商店附近與商店的入口處出現(xiàn)，在上下客的電梯口、樓梯口出現(xiàn)，在消費(fèi)者最需要引導(dǎo)的地方出現(xiàn)，這完全是從方便顧客的角度來(lái)考慮的。在消費(fèi)者可能需要商業(yè)環(huán)境信息的時(shí)候出現(xiàn)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，成為設(shè)置標(biāo)識(shí)的一個(gè)考慮基點(diǎn)。哪里需要引導(dǎo)類標(biāo)識(shí)？人們進(jìn)入一個(gè)環(huán)境中最需要獲得哪些信息？我們提供了哪些信息？若沒有這些信息，會(huì)產(chǎn)生怎樣的后果？在環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師們總是在思考這些問題。以地鐵站為例分析，那些交通標(biāo)識(shí)的設(shè)置，大多數(shù)發(fā)揮了實(shí)際的引導(dǎo)作用，應(yīng)引導(dǎo)分別區(qū)域的乘客順利地走出站區(qū)到達(dá)所想到達(dá)的地面區(qū)域，引導(dǎo)分別站區(qū)的乘客順利地?fù)Q乘另一條地鐵線路。由于環(huán)境的復(fù)雜性，有效地設(shè)置交通標(biāo)識(shí)起著很大的作用。

無(wú)論屬于哪類標(biāo)識(shí)，都不是可以隨意設(shè)置的。設(shè)置標(biāo)識(shí)是少了不行，多了也不行，多余的標(biāo)識(shí)將成為視覺上的污染。在一些城市我們發(fā)現(xiàn)，安置的標(biāo)識(shí)各行其是，以致一些區(qū)域中標(biāo)識(shí)林立。由于互相之間獨(dú)立設(shè)計(jì)，獨(dú)立安置，所以在形式、色彩、與環(huán)境的和諧上有一種格格不入的味道。這種現(xiàn)象在許多城市隨處可見，已經(jīng)引起相關(guān)部門的重視。只要在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)與設(shè)置上有著規(guī)劃性，同一單位管理之下的標(biāo)識(shí)是可以避免這些問題的。

在商業(yè)環(huán)境和展示環(huán)境中，標(biāo)識(shí)的設(shè)置更需要進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃，商業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容使空間的功能變得復(fù)雜起來(lái)，多樣的主題陳列有時(shí)要依靠標(biāo)識(shí)來(lái)引導(dǎo)，由此形成了各種不同類型的引導(dǎo)方式。設(shè)計(jì)師的任務(wù)是將那些標(biāo)識(shí)有效地組織成為一個(gè)系統(tǒng)，該統(tǒng)一起來(lái)統(tǒng)一起來(lái)，該獨(dú)立設(shè)置的獨(dú)立設(shè)置，使標(biāo)識(shí)成為與環(huán)境互補(bǔ)的形態(tài)。在鐵路車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)，標(biāo)識(shí)的設(shè)置變得尤為重要，來(lái)來(lái)往往的人流都期望著以最快的速度完成出行必需的手續(xù)，標(biāo)識(shí)的設(shè)置是提高辦事效率的重要手段，在園林中也存在類似的問題。

具體工作實(shí)施應(yīng)從以下四個(gè)方面重點(diǎn)考慮：

一、環(huán)境與標(biāo)識(shí)的色彩關(guān)系

當(dāng)標(biāo)識(shí)在城市的每一個(gè)角落發(fā)揮作用的時(shí)候，它對(duì)于環(huán)境的貢獻(xiàn)不僅僅起著引導(dǎo)的作用，它的造型是對(duì)環(huán)境的一種點(diǎn)綴，它的色彩對(duì)環(huán)境也是一種很好的補(bǔ)充。這是標(biāo)識(shí)的色彩在設(shè)計(jì)中必須重視的主要原因。

標(biāo)識(shí)在色彩上獨(dú)特的視覺魅力是多角度發(fā)揮作用的，人們對(duì)色彩的感覺是由審美的心理情感出發(fā)的，色彩會(huì)影響我們的情緒，會(huì)帶來(lái)對(duì)標(biāo)識(shí)的親和力，會(huì)產(chǎn)生對(duì)環(huán)境新的注意。

標(biāo)識(shí)的色彩包含了色相、明度與純度這些色彩學(xué)上最基本的概念，也包含著色彩心理學(xué)的最基本的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，具有普遍的意義。對(duì)一個(gè)標(biāo)識(shí)的色彩而言，既可以通過選擇材料來(lái)體現(xiàn)，關(guān)聯(lián)到材料所固有的色彩；也涉及材料上可以賦予的色彩，所以，設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)材料的色彩特性，以及這種材料色彩在不同光源下的色彩反光與色彩變異。當(dāng)然，也能夠通過一些特殊的手段改變它。

在色相的選擇上，既可以挑選與環(huán)境同類的色相，這樣會(huì)使標(biāo)識(shí)完全與周圍的色彩融合在一起，同類色或近似色能體現(xiàn)出統(tǒng)一的色調(diào)，有一種素雅的美感；也可以在近似的色彩中尋求變化，呈現(xiàn)出對(duì)于視覺的柔和舒適的追求。但這樣處理會(huì)淹沒標(biāo)識(shí)的視覺強(qiáng)度，產(chǎn)生被弱化的實(shí)際效果。

城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，不能把標(biāo)識(shí)當(dāng)作單獨(dú)的形態(tài)來(lái)設(shè)計(jì)，在色彩的配置上，既要考慮標(biāo)識(shí)本身，也要考慮標(biāo)識(shí)與環(huán)境之間的色彩關(guān)系。例如，在不銹鋼的材料上用何種色彩做文字？在玻璃的材質(zhì)上如何做標(biāo)志？鋁材和鋼板上怎么著色、噴字？只有考慮了標(biāo)識(shí)與環(huán)境的色彩關(guān)系，才能夠直接地控制最后的設(shè)計(jì)效果。

我們都知道色彩與照明的關(guān)系，當(dāng)標(biāo)識(shí)在室內(nèi)或在夜間需要照明配合時(shí)，對(duì)于光色會(huì)對(duì)標(biāo)識(shí)的色彩產(chǎn)生怎么樣的影響，應(yīng)該做到心中有數(shù)。光線會(huì)提高標(biāo)識(shí)的明度，但會(huì)降低色彩的純度，會(huì)擴(kuò)大標(biāo)識(shí)與環(huán)境色彩的對(duì)比度，所以，設(shè)計(jì)中的原有效果會(huì)有所改變。不僅如此，我們還必須對(duì)標(biāo)識(shí)在光線下所呈現(xiàn)的特征有所了解，尤其是燈箱式的標(biāo)識(shí)，夜間燈箱的光會(huì)使圖像和文字模糊，標(biāo)識(shí)能否保持原來(lái)的清晰度，視覺距離的變化究竟有多少，設(shè)計(jì)時(shí)不一定都能把握清楚。至于是運(yùn)用前光源還是背光源、側(cè)光源，光源控制在什么樣的程度，對(duì)色彩都有影響，需要進(jìn)行大量的實(shí)踐才能積累經(jīng)驗(yàn)。這將在下列的許多案例中反復(fù)地提到。

二、境與標(biāo)識(shí)的形態(tài)

標(biāo)識(shí)采用何種形態(tài)，是一個(gè)幾乎無(wú)法討論的問題。形態(tài)更多的是與標(biāo)識(shí)的內(nèi)容有關(guān)，也與標(biāo)識(shí)使用的場(chǎng)所有關(guān)作為。一種視覺形態(tài)的城市標(biāo)識(shí)，需要具有一定的設(shè)計(jì)理念，應(yīng)該樹立明確的信念，現(xiàn)實(shí)的生活環(huán)境需要標(biāo)識(shí)來(lái)強(qiáng)化服務(wù)，需要標(biāo)識(shí)來(lái)點(diǎn)綴環(huán)境。我們?cè)跇?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中能夠做些什么？

其實(shí)，現(xiàn)在城市中出現(xiàn)了那么多有礙于城市環(huán)境的標(biāo)識(shí)的原因不是標(biāo)識(shí)少了，而是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和設(shè)置太隨意。雖說(shuō)標(biāo)識(shí)以其引導(dǎo)功能為設(shè)立的主要?jiǎng)訖C(jī)，但立上一塊木牌，明確地寫上標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，標(biāo)識(shí)的任務(wù)就算完成了嗎？許多人正是這樣認(rèn)識(shí)標(biāo)識(shí)的功能，談到設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)似乎是一個(gè)標(biāo)識(shí)都是與美化環(huán)境相關(guān)的，忽視標(biāo)識(shí)的形態(tài)設(shè)計(jì)，會(huì)直接導(dǎo)致環(huán)境形態(tài)的混亂。

標(biāo)識(shí)的形態(tài)設(shè)計(jì)在現(xiàn)有狀態(tài)中已是五花八門，它們涉及標(biāo)識(shí)顯示的方式、外在的徒刑在環(huán)境中的比例、在視覺上的體量關(guān)系以及材料上的視覺感染力和色彩對(duì)形態(tài)的影響。當(dāng)然，在這些因素中，顯示的方式是首要的，造型在環(huán)境中的效果也必須放在最重要的位置上考慮。

三、標(biāo)識(shí)的功能設(shè)計(jì)

標(biāo)識(shí)的功能設(shè)計(jì)要根據(jù)環(huán)境的特點(diǎn)來(lái)科學(xué)安排，分清主次。

1、環(huán)境特征是指示標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的依據(jù)

環(huán)境特征指的是環(huán)境的地勢(shì)地貌和文化氣氛，標(biāo)識(shí)為環(huán)境服務(wù)，就必須與環(huán)境協(xié)調(diào)地統(tǒng)一起來(lái)。這種協(xié)調(diào)體現(xiàn)在4個(gè)方面：

①功能意義上的完善；

②視覺意義上的一致；

③材質(zhì)意義上的互補(bǔ)；

④文化意義上的提升。

要設(shè)計(jì)出理想的指示標(biāo)識(shí)，應(yīng)把握標(biāo)識(shí)環(huán)境的基本特征，包括該環(huán)境的社會(huì)背景和歷史，主要地形地勢(shì)和結(jié)構(gòu)布局，以及環(huán)境所賦予標(biāo)識(shí)的基本任務(wù)。指示標(biāo)識(shí)是環(huán)境的一個(gè)組成部分，但又有著視覺上的獨(dú)立性，在一定程度上既引導(dǎo)著環(huán)境，又能成為環(huán)境中的景觀之一。標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是由環(huán)境所決定的。

2、人流特征是指示標(biāo)識(shí)設(shè)置的依據(jù)

指示標(biāo)識(shí)在環(huán)境中是為人服務(wù)的，環(huán)境中的人流狀態(tài)是標(biāo)識(shí)設(shè)置研究的主要著眼點(diǎn)。

人流的狀態(tài)與環(huán)境的特性有著密切的聯(lián)系。商業(yè)環(huán)境和園林中的人流是緩慢的，沒有明確的方向性，指示標(biāo)識(shí)能在一定的程度上引導(dǎo)人流的運(yùn)動(dòng)方向；車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭的人流往往是來(lái)去匆匆，指示標(biāo)識(shí)是人們?cè)谶M(jìn)出口焦急尋找的對(duì)象，合理地設(shè)置和科學(xué)的設(shè)計(jì)能迅速地分流人群；醫(yī)院環(huán)境中的標(biāo)識(shí)往往集中在掛號(hào)大廳，問訊、掛號(hào)、配藥、就診等指示標(biāo)識(shí)是所有就診病人十分急切依賴的對(duì)象。人流具有多變流向性，不是有軌運(yùn)動(dòng)。人流流向的多變性決定了指示標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上的復(fù)雜性，可以將指示性標(biāo)識(shí)區(qū)分為主流標(biāo)識(shí)與非主流標(biāo)識(shí)，或一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)識(shí)和三級(jí)標(biāo)識(shí)。

有的通道對(duì)于來(lái)往的人群意義都是一樣的，例如，商場(chǎng)、娛樂場(chǎng)所等；有的通道對(duì)于往返的人群意義是不一樣的，例如，醫(yī)院、辦公樓等；這就使標(biāo)識(shí)的設(shè)置要考慮單向標(biāo)識(shí)與雙向標(biāo)識(shí)，采用單面標(biāo)識(shí)或雙面標(biāo)識(shí)。

3、標(biāo)識(shí)的體量、形態(tài)與環(huán)境有關(guān)

標(biāo)牌的尺度和體量一方面與人的認(rèn)知密切關(guān)聯(lián)，讓標(biāo)識(shí)在有效的距離內(nèi)引起人們的足夠注意，有效地發(fā)揮其作用；另一方面與環(huán)境的空間尺度有關(guān)，與建筑物的尺度有關(guān)。根據(jù)指示牌的體量，可以把指示標(biāo)識(shí)分為大型體量（面積）、中型體量和小型體量。

 四、識(shí)的體量、定位與環(huán)境

標(biāo)識(shí)的體量大小與環(huán)境密切相關(guān)，.一般考慮的是標(biāo)識(shí)的認(rèn)知范圍與認(rèn)知的距離，但有時(shí)更多地考慮周圍環(huán)境的空間大小。我們可以將一個(gè)大超市的招牌與一個(gè)小的咖啡店標(biāo)識(shí)相比較，超市的招牌可能是咖啡店招牌的幾十倍，所以有這樣的差異，就是與其周圍環(huán)境、與其面對(duì)的空間大小相關(guān)。

室外的標(biāo)識(shí)如此，室內(nèi)的標(biāo)識(shí)也有著更直接的體量上的考慮。在室內(nèi)空間，標(biāo)識(shí)受到視覺空間距上的限制，不可能將標(biāo)識(shí)做得很大。一般的狀態(tài)下，首先是要讓標(biāo)識(shí)在室內(nèi)的空間中具有完整的視覺印象，由于標(biāo)識(shí)過大而形成的不完整的標(biāo)識(shí)，會(huì)影響人們對(duì)空間的直接判斷，減弱標(biāo)識(shí)的引導(dǎo)功能。光線有時(shí)也成為標(biāo)識(shí)認(rèn)知度的一個(gè)重要因素，對(duì)標(biāo)識(shí)給予燈光的配合會(huì)使人們將視覺集中在標(biāo)識(shí)上，較好地完成標(biāo)識(shí)的功能服務(wù)。但光的強(qiáng)弱應(yīng)該有所控制，標(biāo)識(shí)的反光所產(chǎn)生的眩目，會(huì)影響標(biāo)識(shí)視覺功能的發(fā)揮。對(duì)于一些有立體造型的標(biāo)識(shí)，我們應(yīng)該考慮到光影的配合，有的陰影會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。在設(shè)計(jì)中必須進(jìn)行多元的考慮。

小型體量的標(biāo)識(shí)一般指建筑物內(nèi)部的門牌、樓層標(biāo)識(shí)和分布指示、出入口指示、公共場(chǎng)所方位指示和方位標(biāo)識(shí)、禁止標(biāo)識(shí)、機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)、安全與消防告示等。這類標(biāo)識(shí)都是近距離的識(shí)別標(biāo)志，形態(tài)上以平面為主，材料簡(jiǎn)單，圖形和文字單純，尺度上與樓層的高度、空間的景深、環(huán)境的色調(diào)、周圍的物體形態(tài)有關(guān)。

    中型體量的標(biāo)識(shí)大多為商業(yè)標(biāo)識(shí)、一般包括商業(yè)招牌、品牌標(biāo)識(shí)、廣告形象標(biāo)識(shí)和樓盤標(biāo)識(shí)。這些標(biāo)識(shí)不僅是一種指示標(biāo)識(shí)，而且也是城市環(huán)境的一個(gè)部分，是一種景觀、裝置藝術(shù)或雕塑藝術(shù)品，體量一般能達(dá)到2~3米。如果設(shè)計(jì)不當(dāng)，對(duì)環(huán)境有嚴(yán)重的破壞力。

大型的標(biāo)牌主要為商業(yè)招牌，無(wú)論在樓頂或地面，體量一般都有二三層樓以上的高度，視覺的沖擊力很大，設(shè)計(jì)的復(fù)雜性也很明顯，技術(shù)上要求較高。環(huán)境對(duì)于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的制約除了大小、形態(tài)外，還應(yīng)注意到環(huán)境的色調(diào)與明暗，它影響標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩運(yùn)用和燈光照明的考慮。對(duì)一個(gè)企事業(yè)單位而言，標(biāo)識(shí)的方式是多樣的，也是多角度的。掛一塊普通的木牌是一種方式，做成霓虹燈標(biāo)牌也是一種方式，也可以制成燈箱式，做成堂上的匾額，做成室內(nèi)的展板等，甚至在街具上也能做企業(yè)標(biāo)識(shí)。對(duì)一種標(biāo)牌而言，既是一種標(biāo)識(shí)，也可當(dāng)作一種廣告、一種品味、一種文化，在設(shè)計(jì)上需要有多角度的考慮，與其他元素的配合、制作方法及安裝的最佳位置等。對(duì)一種傳統(tǒng)的文化標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)更多地考慮它的歷史、內(nèi)涵、文化軌跡；對(duì)一個(gè)現(xiàn)代的公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，可能更重視消費(fèi)心理、信息量、消費(fèi)者的認(rèn)可程度，更需要給人一種品質(zhì)感、安全感。

對(duì)引導(dǎo)性的標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)只是引導(dǎo)一下方向，功能上是簡(jiǎn)明的，但將標(biāo)識(shí)放在一個(gè)環(huán)境中，是單向性指引還是雙向性指引；是單一內(nèi)容指示還是綜合內(nèi)容指示；這些都必須在設(shè)計(jì)前進(jìn)行比較周詳?shù)目紤]，考慮不周，就會(huì)今天立一個(gè)標(biāo)識(shí)，明天再補(bǔ)一個(gè)標(biāo)識(shí)，風(fēng)格不統(tǒng)一。所以，在設(shè)計(jì)一個(gè)地區(qū)或一個(gè)空間內(nèi)部的指示系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)該把指示標(biāo)識(shí)所要肩負(fù)的各種功能在平面圖上認(rèn)真地作出計(jì)劃、標(biāo)注，然后將各個(gè)標(biāo)識(shí)分門別類地列表出來(lái)，統(tǒng)計(jì)每一種標(biāo)識(shí)的數(shù)量、設(shè)置的位置、需要的體量、字體的選擇、字號(hào)的大小等。在需要綜合安排指示的場(chǎng)所，應(yīng)將可能需要的指示統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，避免重復(fù)的設(shè)置；還應(yīng)對(duì)以后可能發(fā)生的變動(dòng)、補(bǔ)充等留下修改與高速的余地。

標(biāo)識(shí)的功能設(shè)計(jì)在統(tǒng)一性方面應(yīng)有所要求。在某一地區(qū)范圍內(nèi)的標(biāo)識(shí)，存在著各種類型，這些標(biāo)識(shí)因本身的功能需要，設(shè)計(jì)上有著獨(dú)特要求，大多又屬于各個(gè)系統(tǒng)獨(dú)自設(shè)置，統(tǒng)一性上會(huì)出現(xiàn)問題。標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一性首先體現(xiàn)在徒刑形態(tài)與色彩上，一個(gè)環(huán)境中的標(biāo)識(shí)，應(yīng)既有著豐富的表現(xiàn)形式，又有統(tǒng)一和諧的視覺效果。標(biāo)識(shí)的豐富性有利于將各種場(chǎng)所的個(gè)性張揚(yáng)出來(lái)，體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的可識(shí)別性，實(shí)現(xiàn)其視覺功能。缺乏標(biāo)識(shí)的豐富形式，會(huì)減弱標(biāo)識(shí)與環(huán)境的互補(bǔ)作用，也會(huì)降低各自的可識(shí)別性。合理的設(shè)計(jì)與規(guī)劃能避免混亂，甚至可以利用標(biāo)識(shí)與環(huán)境之間的反 差。但標(biāo)識(shí)過于豐富，也會(huì)產(chǎn)生標(biāo)識(shí)的雜亂現(xiàn)象，統(tǒng)一性的東西越少，越會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。而所謂統(tǒng)一性，體現(xiàn)在同一類型或同一等級(jí)的指示標(biāo)識(shí)應(yīng)保證視覺上的一致性，使標(biāo)識(shí)在視覺識(shí)別上更科學(xué)和更規(guī)范化。

在同一個(gè)范圍內(nèi)，同一個(gè)內(nèi)容的標(biāo)識(shí)在顏色與樣式上都應(yīng)該是一樣的；各種不同內(nèi)容的標(biāo)識(shí)在品格上需要一致統(tǒng)一，展現(xiàn)出這個(gè)系統(tǒng)中的相關(guān)性。旁邊區(qū)域中的標(biāo)識(shí)在感官上也要維持一定的關(guān)聯(lián)性，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格不能在某個(gè)機(jī)構(gòu)或商店自家的事，我們要將它看在是一個(gè)區(qū)域外環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，在標(biāo)識(shí)的體量、安裝的位置，設(shè)計(jì)的形式上，解決好豐富性與統(tǒng)一性的關(guān)系，成為標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)者的任務(wù)，在設(shè)計(jì)過程中通常是豐富性容易，統(tǒng)一性難。